Cuillère géante : Meilleures agences 2023

Pendant une journée, GE a été le seul annonceur du numéro imprimé du New York Times, qui s'étendait sur des dizaines de pages.

Chargée de promouvoir un moment marquant pour l'une des entreprises les plus reconnaissables d'Amérique, Giant Spoon s'est tournée vers l'impression, mais avec une touche unique qui garantissait que les consommateurs ne négligeraient pas cet effort.

L'histoire : en 2021, General Electric a divisé son activité vieille de 131 ans en trois sociétés : GE Aerospace, GE HealthCare et GE Vernova, axée sur l'énergie. Le défi était de montrer aux consommateurs que malgré la séparation des entités, un sens commun les unit.

Giant Spoon a abordé ce problème en lançant une prise de contrôle complète du New York Times, ce qui signifie que GE a été, pendant une journée, le seul annonceur du numéro imprimé du journal couvrant des dizaines de pages. En plus d'installer des publicités expliquant la nouvelle structure commerciale et un hommage aux employés de GE, Giant Spoon a présenté trois pauses « focus » sur le thème de chaque nouvelle entreprise : un avion en papier pliable pour GE Aerospace, une illusion 3D d'imagerie médicale pour GE HealthCare et des mots croisés en spirale pour GE Vernova.

La campagne était intitulée « Comment la concentration nous amène plus loin » et comprenait au total 22 annonces pleine page et cinq annonces partielles dans le numéro du 6 décembre, ainsi que des emplacements sur la page d'accueil du New York Times. Il a surperformé de 239 % les références interentreprises de Kantar et a reçu plus de 100 millions d'impressions dans la presse.

Parlant de Giant Spoon et de sa contribution au soutien de ce moment important pour GE, Linda Boff, responsable marketing de GE, a déclaré : « Ils occupent une position unique dans l'espace où les médias rencontrent la technologie et l'innovation. Ils apportent quelque chose de très spécial à la pratique de connexion avec le consommateur d'aujourd'hui.

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Asa Hiken est une journaliste technologique pour Ad Age qui couvre le Web3, l'IA et d'autres espaces émergents.